Брендирование тента с логотипом: бриф, макет и цена

Слово «тент» в запросах про логотип почти всегда означает одно и то же: у владельца кафе есть веранда или летник, над ней должна быть тень, и эта тень должна работать как вывеска. Для уличной торговли с фирменным цветом и знаком на куполе это не декор, а самая дешёвая реклама на метр улицы. Но «брендирование» — не кнопка в конфигураторе, а небольшой проект: от брифа до согласованного образца. Ниже — как он выглядит в Real Zont на примере контрактных уличных зонтов, где логотип печатается на ткани, а не клеится сверху.

Что на самом деле значит «брендирование тента»

Когда говорят «тент с логотипом», подразумевают три разных результата.

— Единый цвет. Все купола одного оттенка, без знака. Дёшево и уже даёт ощущение «это одно заведение». Для многих кафе этого достаточно в первый сезон. — Название на воланах. Воланы — это полоса ткани по нижнему краю купола. Они на уровне глаз гостя и прохожего. Надпись читается с тротуара, фотографируется на телефон и попадает в соцсети без всякой вашей просьбы. — Знак на секторах купола. Крупная эмблема сверху. Видна из окон соседних домов, с мостов и с набережной напротив. Подходит сетям, у которых узнаваемый знак важнее названия.

Выбор зависит от того, откуда на вас смотрят, а не от вкуса дизайнера. Прежде чем рисовать макет, встаньте на тротуар напротив и посмотрите на свою веранду глазами человека, идущего мимо.

Бриф: пять вопросов, без которых макет не начинают

Хороший менеджер Real Zont перед КП задаёт короткие вопросы. Если вы ответите на них заранее, срок сократится на несколько дней.

1. Сколько зонтов и какого размера. Партия из четырёх зонтов 3×3 м и партия из двадцати разных размеров считаются по-разному, а печать один раз настраивается на партию.
2. Где зонт увидят. С улицы, с парковки, с воды, изнутри ТРЦ. От этого зависит, что крупнее — название или знак.
3. Файл логотипа. Вектор и коды фирменных цветов. Если есть брендбук, пришлите страницу с правилами использования знака на цветном фоне.
4. Ткань. Oxford в базе подходит для повседневного кафе, акрил дольше держит цвет на солнце. Для южной стороны и пляжа обсуждаем акрил.
5. Срок. Стандартная партия одного цвета с логотипом занимает порядка двух недель, поэтому к открытию сезона заказывают в марте, а не в конце апреля.

Макет: что читается, а что нет

Логотип с визитки или сайта редко годится для зонта один в один. Купол — большая поверхность, которую видят издалека и под углом, и у неё свои законы.

Контраст важнее красоты. Светлая эмблема на тёмной ткани читается лучше, чем тёмная на светлой, потому что на улице у купола всегда тень от соседнего здания. Тонкие линии толщиной в волос на расстоянии в десять метров исчезают.

Просвет. Ткань пропускает свет. Над головой гостя логотип виден зеркально, как на слайде. Яркий знак красиво выглядит днём, а плотная заливка делает тень глубже. Решите заранее, что вы хотите: чтобы гость читал название снизу или чтобы купол просто отбрасывал плотную тень.

Масштаб воланов. Если волан узкий, длинное название придётся переносить или сокращать. Лучше короткое слово крупно, чем полное юридическое название мелко.

Один рисунок на весь комплект. Макет утверждается один раз и тиражируется на все зонты. Если на одной веранде у разных зонтов знак смещён на сантиметр, издалека это видно сразу.

Цена: из чего складывается итог

Базовый зонт и брендирование считают отдельно, поэтому легко увидеть, за что вы платите.

— Зонт садовый на боковой опоре 3×3 м — от 54 000 ₽. — Зонт на центральной опоре 3×3 м — от 31 500 ₽. — Брендирование воланов — от 3 000 ₽ на зонт. — Нанесение на секторы купола — от 10 000 ₽, отдельная позиция «брендирование купола» — от 15 000 ₽. — Сублимация каркаса под дерево — от 16 500 ₽, если хотите, чтобы металлическая стойка выглядела как дерево. — Чехол — от 6 000 ₽, подсветка — от 45 000 ₽.

Пример. Кафе берёт восемь зонтов 3×3 м на центральной опоре и хочет логотип на воланах и знак на двух секторах каждого. База: 8 × 31 500 = 252 000 ₽. Воланы: 8 × 3 000 = 24 000 ₽. Секторы: 8 × 10 000 = 80 000 ₽. Итого около 356 000 ₽ без чехлов и монтажа. Это ориентир по ценам «от»: точную сумму менеджер посчитает по числу секторов и фактическому размеру печати в КП.

Если бюджет жёсткий, откажитесь от секторов и оставьте воланы. На улице они приносят больше узнаваемости на каждый вложенный рубль.

Согласование: образец до партии

Цвет на мониторе и цвет на ткани не совпадают. Монитор светится, ткань отражает, а на улице освещение меняется весь день. Поэтому для партии из нескольких зонтов мы показываем образец ткани и просим приложить его к фасаду заведения при дневном свете. Это занимает десять минут и избавляет от неприятной истории с розовым вместо терракотового.

После согласования образца запускается печать на всю партию. Менять макет в середине процесса дорого: ткань уже напечатана.

Монтаж и ветер

Купол с большой эмблемой — тот же парус, что и без неё. Печать не меняет аэродинамику, но меняет желание закрывать зонт: когда владелец видит, что зонт «дорогой», он чаще оставляет его открытым на ночь, а это ошибка. Правило не меняется: при усилении ветра зонт закрывают, а точку установки считаем по пригрузу.

В Москве и Московской области монтаж делает собственная бригада Real Zont. В регионы зонты отправляем транспортной компанией со схемой установки, а точную расстановку обсуждаем по фото площадки. Складочная, 3 — наш склад и цех, туда можно приехать за образцом ткани.

Что делать, если сети нужен второй заказ

Самая частая просьба — добавить два зонта к уже стоящим через сезон. Партия того же цвета, напечатанная позже, может отличаться по оттенку. Мы храним макет, но оттенок ткани зависит от рулона. Чтобы избежать разницы, вместе с первой партией заказывайте один-два запасных купола в резерв: они пройдут по тому же рулону и совпадут.

Короткий чек-лист

1. Решить, откуда читается бренд: воланы, купол или оба.
2. Подготовить вектор и коды цветов.
3. Выбрать ткань под сторону света.
4. Утвердить образец при дневном свете.
5. Заказать запасной купол в тот же рулон.
6. Заложить в бюджет чехол и монтаж.

Нужна консультация по макету? Пришлите логотип и фото площадки менеджеру: он подскажет, где печатать, и посчитает КП. Можно сначала собрать комплект в конфигураторе или выбрать модель в каталоге. Телефон: +7 (495) 021-75-05.